Aramis Cologne

De originele Aramis herengeur, gelijktijdig met de merknaam geïntroduceerd, was een aardse mengeling van kruiden, sandelhout, leer, mos en klaver. Een high-end geur, het werd op de markt gebracht voor een volwassen en rijk publiek, net als Aramis 900, gelanceerd in 1973, Aramis Devin van 1978 en JHL, gelanceerd in de vroege jaren 80. Een belangrijke verschuiving in branding werd gemaakt door Aramis-president Byron Donics in het midden van de jaren 80 met de lancering van New West, een levendige, op de oceaan geïnspireerde productlijn gericht op een jonger publiek. Donics hoopte dat de nieuwe lijn zou bijdragen aan de bestrijding van de verliezen van Aramis voor de jeugdige sex-appeal van lijnen als Calvet Klein's Obsession en L'Oreal's Drakkar Noir. Hoewel de lijn succesvol was, slaagde het er niet in om de eerdere status van Aramis terug te winnen in de voorhoede van de geur van mannen. Aramis bleef de komende jaren nieuwe lijnen trekken, waaronder Toscane in 1985 en het Cubaans geïnspireerde Havana in 1994. Het bedrijf kreeg een aanzienlijke impuls aan de verkoop van geurstoffen toen het in 1995 een geur vergunning gaf voor ontwerper Tommy Hilfiger. De geur, genaamd Tommy, oogstte vijf FIFI-awards (Fragrance Foundation) en was de bestverkopende herengeur van dat jaar. Sindsdien blijft Aramis met Tommy-Girl en Freedom in 1999 winst maken op de naam Hilfiger. Het is ook zijn eigen nieuwe lijnen blijven ontwikkelen, waaronder Aramis Cool, Aramis Gold en Happy for Men (een partner van het succesvolle bedrijf Clinique voor vrouwen). In 2003 werd Aramis Life gelanceerd met een 32 pagina's tellend boekje genaamd "The Meaning of Life", gecreëerd door Maxim en verspreid met het tijdschrift, en in 2006 werd Aramis Always gepromoot door tennisster Andre Agassi.